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                  長城汽車市值破2000億背后:全方位轉型變革鎖定勝局

                  來源:湖南汽車網 編輯:admin 發布時間:2020-10-28 11:21:26
                       多重積極因素強勁助推,長城汽車股價持續大漲!自今年7月份以來,長城汽車于A股開啟主升浪,股價在短短3個半月內頻創新高,由7.7元/股一路飆升至10月26日報收的23.97元/股,最高點25.70元/股,累計漲幅超200%,總市值突破2000億大關,達2199.48億元,備受行業內外矚目!
                  長城汽車股價走勢
                  開啟轉型之路 脫胎換骨式變革前景可期
                        股價持續走強的背后,源于長城汽車展開的一系列轉型變革舉措。今年7月中旬,長城汽車迎來成立30周年節點,在這本該鞭炮齊鳴鑼鼓喧天的日子,長城汽車董事長魏建軍卻用反思替代慶賀,拋出了“長城汽車挺得過明年嗎?”的大膽拷問,以一場生死思辨,拉開了長城汽車脫胎換骨式變革的序幕。
                  魏建軍發出生死思辨“長城汽車挺得過明年嗎?”
                       緊隨其后,魏建軍發布首封內部公開信《致長城汽車伙伴們的一封信:長城汽車如何挺過明年》,提出將加速長城汽車組織變革,著力實現“兩個打通”:一是品牌、商企到研發的打通,二是作戰單元的打通,以此進行一場徹徹底底的自我革命。居安思危,敢于走出舒適區,這正是資本市場所喜聞樂見的。
                       7月20日,長城汽車的自我變革進一步深化,重磅發布了“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術品牌,并宣告向全球化科技出行公司的目標邁進。此舉既彰顯出長城汽車核心科技的強勢積淀,也從戰略層面,為長城汽車變革指明了方向,呈現出一幅基礎堅實、路徑清晰的宏偉藍圖。
                  長城汽車技術品牌發布會發布三大技術品牌
                       9月初,長城汽車轉型迎來新舉措,內部稱謂“去總化”倡議正式發布。這在傳統汽車企業中尚屬首例,其背后折射出長城汽車對于互聯網化思維賦的深度實踐,利于營造出更通暢的工作溝通、更緊密的工作關系、更富活力的工作氛圍,解決員工動力和活力、解決組織創新和競爭力。據悉接下來,長城汽車還將在組織治理、績效管理、崗職薪酬、長短期激勵、用人育人等方面持續創新。
                  長城汽車內部稱謂“去總化”倡議
                       結合以上種種轉型變革舉措,在眾多專業分析機構看來,持續深耕新能源、智能化等技術領域,并不斷推進自我變革的長城汽車,已不再是“傳統車企”,其整車業務與未來發展十分可期。
                  產品營銷齊發力 強悍業績表現支撐股價飆升
                       此番股價大漲,與長城汽車銷量的持續增長也息息相關。尤其是第三季度,長城汽車連續3個月實現了高基數下的高增長率,如9月銷量就達到11.78萬輛,環比增長32%,同比大漲18%,創下2020年月度銷量新高,為資本市場注入強心劑。

                  哈弗大狗

                        市場銷量的領跑,則源于長城汽車在產品與營銷端的齊發力。自7月份以來,長城汽車開啟新一輪產品周期,四大品牌相繼迎來第三代哈弗H6、哈弗大狗、2021款哈弗F7/F7x、哈弗初戀、VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV5歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓、歐拉潮派、長城炮改裝車型黑彈、電裝炮、野裝炮、旅裝炮等眾多新車、換代車型、改款車型的亮相或上市。

                  第三代哈弗H6
                        此舉,既彰顯了長城汽車不俗的技術實力,也使得四大品牌產品矩陣更加豐滿和成熟,從而順應消費升級,供給創造需求,驅動盈利改善。尤為值得一提的是,哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等新車正是基于此前發布的三大技術品牌打造,使得消費者乃至資本市場對于長城汽車全新核心技術的預期,得以迅速、高效落地。
                  WEY坦克300
                         在營銷層面,長城汽車則在“用戶思維”的賦能下突破創新,不斷擴大企業知名度的同時,進一步夯實市場信任錨點。如在全新產品的命名上,長城汽車就以用戶共創的形式,為產品帶來更個性化的命名方式,與用戶玩在一起;在年輕人熱追的直播帶貨領域,相繼攜手王祖藍、李誕、汪涵、華少等備受年輕人喜愛的明星大咖開秀,“種草”年輕用戶;在2020北京車展上,推出多項趣味互動、潮流表演,打造樂園式的參展氛圍,演繹出不折不扣的超級網紅展館。
                  哈弗大狗四大配置的個性化命名
                       值得一提的是,長城汽車還與電影《我和我的家鄉》達成戰略合作,在頂尖跨界資源賦能下觸達更多用戶的同時,透過每一次既應景又恰到好處的本色出演,推動劇情發展,賦予汽車產品更多感情色彩,不斷深化產品與品牌在消費者心目中的形象,塑造了車企電影跨界新典范。
                  長城汽車與電影《我和我的家鄉》達成戰略合作
                      可以說,正是在多重積極因素的疊加助推下,長城汽車股價才得以不斷飆升,總市值最終突破2000億元大關。而這,只是開始,隨著長城汽車轉型的持續深化,新產品市場潛力的不斷釋放,以及創新營銷對銷售、品牌影響的進一步深入,長城汽車于股市的增長勢頭仍將延續!
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